易得性启发

- 定义：易得性启发（Availability Heuristic）指人们在做判断时，过度依赖最容易想到、最生动的信息，而非客观的概率或统计数据。某个信息、事件或经历越是戏剧化、新颖独特、生动有趣，就越容易影响我们的判断。
- 机制：大脑倾向于"所见即所得"——容易回忆起来的事情被自动认为是更常见、更可能发生的事情。情感激发越强烈的信息越容易被记住，因而被高估其发生频率。媒体利用这一点：飞机坠毁、鳄鱼伤人总能成为头条，不管概率多低。
- 案例：（1）约翰因企业季度财报漂亮、介绍生动有趣而投资——忽略了更系统的分析。（2）中国谚语"杀一儆百"：因为媒体大肆渲染，人过分相信小概率事件。（3）亲眼目睹或听朋友讲述的生动故事比统计数据更有说服力。（4）约瑟夫·斯大林："一个人的死亡是悲剧，100万人的死亡就是统计数据。"（5）一场地震后，地震保险异常畅销——因为灾难还鲜活地留在记忆中。（6）约翰看到经济不景气的新闻报道后卖掉所有股票——过于重视近期消息。
- 如何防范：（1）从常规角度考虑类似事件的正常结果，而非被极端案例引导。（2）准确的信息优于戏剧化的信息——在生动故事中必须辅以事实和数据。（3）区分干扰事件、小概率事件与重要事件。（4）问自己：这是长久还是暂时的效应？这些证据是否具有代表性？