社会认同

- 定义：社交认证偏见指过度受大众心理影响导致的从众行为。他人想要的东西也成为我们追逐的对象，因为我们理所当然地认为每个人需要的东西必有其合理因素。在不确定、不熟悉的环境中，或在大群体中、缺乏自信时，模仿他人的倾向最强。
- 机制：人是社会性动物，在潜意识里认为别人懂得更多。跟随大众减少了决策成本和可能遭受的指责——凯恩斯说："千篇一律的失败比独辟蹊径的成功更能保护我们的名声。"群体通过社交认证减少了不确定性，但也压制了独立思考，导致"多元性漠视"和"责任分散"。
- 案例：（1）保险公司董事想收购人身保险公司，理由缺乏说服力，最后说："为什么其他小孩子都有，我没有呢？"（2）经纪人："我宁愿跟其他人犯相同的错误，也不想一个人正确。"（3）庞氏骗局：查尔斯·庞齐集资1,000万美元，承诺40%回报。后来的钱付给前面的人。（4）新纪元慈善基金：3.5亿美元的庞氏骗局，芒格说："成年人竟然也相信有位牙仙子。"（5）凯瑟琳·吉诺维斯谋杀案：38人目睹却无人报警——因为每个人都认为"肯定有人会报警"，多元性漠视导致集体不作为。（6）通用汽车斯隆：如果各位毫无异议，我建议推迟讨论以听取不同意见。
- 如何防范：（1）爱默生："伟大的人能够在尘世中保持特立独行。"流行的观点不一定正确。（2）不在意别人怎么做，从自己角度出发——这样做是否有意义？（3）让个人为自己的行为负责——所有人都负责等于没有人负责。（4）鼓励群体成员公开提出反对意见，指定某人专门提出问题、指出风险。（5）用投票方式降低社会压力带来的负面影响。