社会性动物——名声、地位与互惠

人类是高度社会化的物种，好名声、社会地位和群体认可是达尔文时代起就决定生存和繁衍机会的关键资源。

在小型狩猎采集社会中，对群体有益的事情也对个体有益。在资源有限、个体弱势、充满危险的环境中，合作至关重要。与群体隔绝意味着自我灭亡——群体保护个体免受食人野兽侵袭，一起狩猎、交换食物信息、防范敌人、提供配偶资源和抚养帮助。

互惠原则是社会合作的基础——如果我帮助你，我有理由期待你在需要时回报。拥有值得信赖的名声异常重要，因为洞悉未来行为的唯一向导是过去的所作所为。若愚弄某人，他转告朋友，就影响未来与他人的合作可能。这就是为什么我们信任朋友而对陌生人保持警惕。

"在别人看得到的地方做好事"——名声事关重大。实验表明，即使在一张有机器人形象的海报前，人们也倾向于做出更多慈善义举；在有"眼睛"图像海报的"监督"下，咖啡室捐款箱里的钱比有花儿海报时多3倍。

地位等级（鸟啄次序）同样重要。挪威动物学家发现母鸡群中有线性等级，每只鸡都知道自己的位置——谁可啄谁、谁可掌控谁。小孩子聚在一起也很快自动划分为不同级别。研究表明，社会阶层地位影响着我们的健康、幸福和寿命——鸟啄次序越高，健康状况越好。

人类害怕失去社会地位或名誉，因为这在远古时代直接关系到资源获取和配偶选择。加勒特·哈丁指出：害怕失去社会认同是保持社会完整的主要动力——邻居的评价甚至超越对上帝和警察的恐惧。